当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 中国网络媒体现状分析和展望（三）  作者：佚名 日期：2002-7-5 字体：[大] [中] [小]

4.20.形势严峻

    如果把商业公司网站当成中国网络媒体事业的重要组成部分，完全可以说，中国的网络媒体已经很强大和很辉煌。但是，换一个角度，问题的答案就不一样。当说到应该做大做强我国互联网新闻宣传事业时，强调政府应该对这样一种有远大前景和巨大影响的新媒体保持足够影响力时，希望民族资本能对这一新兴产业有大的影响和参与，从而能够拥有未来可能拥有的巨大经济收益时，要求确保民族国家的信息安全时，就会发现，中国的网络媒体，尤其是新闻单位办的网络媒体，处在一个相对弱的位置。现在国内已经构成巨大影响的商业公司网站，虽然注册地点在中国，但主体来自
海外资本。这种结构决定了他们有自己独特的利益。考虑到目前全球化的趋势和背景，特别是中国已经成为世界贸易组织中的一员，决意进一步加大改革开放力度，进一步打开国门，敞开胸襟，我们实际处于一种两难境地。但是，各网络媒体不同的出身，不同的利益，不同的战略目标，是客观存在的。对此，要有清楚的认识。

4.21.原因一--投入

    其实，国内的新闻网站起步最早，规模不小，曾经有很大影响和明显优势。为什么形成目前这种局面呢？原因既简单又复杂，有四个方面。

    首先还是投入。尽管国家近一年多投入了不少钱，但是总体上看，与商业公司网站的投入相比，还是非常弱小的。有一家商业公司到目前为止拿到的总投资超过1亿6千万美金。这几乎是中央五家重点网站全部投资的6倍多。到2000年新闻单位网站资金到位时，商业公司网站已经羽翼丰满，对中国互联网市场的战略扩张，对网民的影响，对自己品牌的打造，已经大体完成。

    早期国家级新闻单位网站投入少带来的影响是全方位的。直接的影响是网站的硬软件环境，是由硬软件环境决定的产品开发和服务，由这种开发和服务决定的网站的业务结构和商业模式，包括对必不可少的市场品牌经营和推销。

4.22.原因二--人才

    因投入少，导致招不进一流的人才。又因为没有一流的人才，整体队伍素质较弱，业务不精。这支队伍一方面艰苦卓绝，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得过且过。目前，国家财政支持到位后，新闻单位网站财政压力减轻，有的重点新闻网站的机关化倾向加重，处理不好，很可能不利于人才队伍的维持和成长。

4.23.原因三--观念

    观念也是导致差距的重要原因。网络时代，不能设想把为政府服务和为网民服务对立起来，也不能把社会效益和经济效益对立起来。关键的问题是，对网民，对市场，要有客观的看法。要看实践，用小平同志的话，要实事求是。还有一点也属于观念问题，就是不太了解互联网，不大懂网络媒体的特性。象传统媒体那样，依靠行政力量发行推销，在互联网世界，不可能行得通。网络媒体应该做的许多事情，商业公司网站大都做好了。媒体网站只是单调的守住新闻，口上说要做好新闻，实际上一些新闻又没有商业公司的新闻做得专业、专心。商业公司网站不仅没有放弃新闻，还把这个领域当做一个大金娃娃，抱得又紧又甜。新闻网站，新闻如果做不到位，不能充分运用政府授予的新闻采访权，对其他一些反映网络特性、网民喜欢的互联网业务，又不去充分挖掘和展开，这样发展下去，很难有强的竞争力。

4.24.原因四--体制和机制

    核心的问题是体制和机制。如果有一个有效的体制，有一个由这有效的体制决定的好的运营机制，用规范的语言说，就是有一个按照社会主义新闻规律和社会主义市场经济规律运行的现代企业制度，上述的问题，都有解决好的可能。现在的新闻网站的运转模式，要么是类似一个传统新闻事业单位下的二级部门，要么是一个国有全资企业。在激烈的互联网市场竞争环境下，其优势似仍然可见，但其不足和缺陷，已经尽现。

五、战略定位和对策

5.25.面对现实

和网络媒体相关的现实有六点。

    一是中国传统新闻媒体办的网站，从无到有，已经有了很大的发展，有了一定基础，有很大的发展潜力；

    二是由海外资本投资和控制的商业公司网站，已经是中国网络媒体市场的一个很大的、不可能消失的存在，他们实际上成为中国新闻传媒领域、尤其是网络媒体领域里一支非常重要的力量；

    三是中国加入世贸组织后，根据相关协议，国外一些跨国公司的大媒体，特别是网络媒体，一定会大力度、有效地、合法地进入中国市场。他们进入后对中国新闻传媒市场，对中国网络媒体的发展，包括对中国信息服务业、信息产业的发展，将会产生巨大的影响。

    四是在中国进一步改革开放的同时，中国的新闻传媒业一定会有新的变革，目前这种变革已经开始，力度在不断加大；

    五是全球化已经是不可更改的历史趋势，而且这种全球化将涉及到政治、经济、文化包括军事等方方面面。这种全球化肯定也会对意识形态和相关的新闻体制和文化产生重大影响；

    六是互联网将成为有史以来人类生活中最重要的工具之一。它对人类的影响，随着现有技术的不断普及和新技术的不断出现和应用，将以一种比预想要快得多的速度，全方位地向人类生活各个方面渗透。由于中国是一个几乎同时处在农业社会、工业社会、信息社会的独特的国家，互联网的影响和作用将会更为巨大。网络媒体是互联网的这种影响和作用的最主要的平台和通道。